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行業新聞

百家號“內容創業中國行”第二季在長沙火熱啟動

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時間:2017年04月26日

4月25日,百家號“內容創業中國行”第二季在湖湘名城長沙火熱啟動。

百家號業務部總經理徐繼業、百家號內容生態顧問即“伯凡時間”創始人吳伯凡、知名相聲演員大兵、芒果TV總監陳亞飛以及長沙旗高文化總經理吳朋等嘉賓,與來自當地的數百位自媒體人齊聚長沙紅咖俱樂部,分享了百家號成就優秀內容創業者的最新政策和動態,并探討在2017年內容行業更注重精耕細作的風向下,如何抓住風口淘得真金。


如果說2016是內容行業相對粗放發展的一年,那么2017年內容創業將會屬于真正的優質內容生產者。在第一季“內容創業中國行”中,百家號為上海、廣州、杭州、成都等多個重點城市的內容創業者帶去了新的內容風口,吸引海量內容創作者入駐并與他們共同成長;隨著第二季“內容創業中國行”的啟動,百家號將深入全國更多城市,為更多的內容創業者帶去真經。

百家號業務部總經理徐繼業在現場表示:“2017年百家號首要的工作重點將是‘調結構’,通過更合理的產品及運營機制,將流量、分潤和資源全面向優質內容傾斜,幫助那些優秀的內容創業者在創業之路上走得更加長久!”


內容創業進入精耕細作期 百家號全面賦能優質作者

毫無疑問,2016年是內容創業的爆發年,以圖文、短視頻等各種形態展現的優質內容迸發出巨大的變現能力。然而,粗放式的發展也滋生了一些亂象,如內容紅利下的做號、抄襲等現象時有發生。

但同時,擁有內容原創能力的優質作者和機構也面臨著絕好的機遇。徐繼業指出,百家號在持續重拳打擊低質內容和作弊行為的同時,通過系統篩選、作者自薦、采購等多種方式獲取優質內容,確保優質內容獲得優先分發。

針對個人作者,系統篩選和作者自薦雙機制將保證優質內容脫穎而出,而近日公布的作者等級權益體系,則從產品機制上提供了保障。根據最新的“作者等級權益體系”,百家號作者被分為了新手、初級、中級、高級共四個等級,每個級別對應不同的作者權益,除最基礎的每日可發布內容量不同外,中級作者將有機會擁有“內容優先審核權”、“原創標簽”等權益;高級作者更有機會開通“百家號阿拉丁特型頁”和“百家號同名貼吧”,彰顯優質作者個人品牌價值和品牌資產,從而高效精準地積累自己的讀者和粉絲資產。

針對機構作者,百家號采用的訂單采購、聯合生產的方式已使不少優質內容機構提供者從中獲益,百家號通過和內容創業者進行合作,對優質的圖文、圖集、短視頻等形式內容進行批量采購。徐繼業表示,2017年上半年百家號將重點引入財經、教育、汽車,美食、動漫等25個熱門領域的優質內容。同時,百家號還將通過提供“運營手冊”、“百家號大學”、“優質作者排行榜”、“內容創業中國行”等多種手段,幫助內容創業者產出優質內容。

作為百度內容生態的重要一環,百家號自去年9月發布以來,獲得了快速而穩步的發展。截止3月31日,百家號已吸引超過40萬作者入駐,單個作者最高月收入達34萬元。

徐繼業表示,百家號前一階段的工作重點在于吸引海量內容創作者入駐,為手機百度資訊流提供豐富而多元的內容。目前,這個目標已基本達到,手機百度資訊流的發展比較理想,下一階段,百家號的工作重點將轉向“調結構”:通過賦能優秀的內容創作者,將資源全面向優質內容傾斜。

目前,百家號正在加速提升作者服務政策和計劃,依托于手機百度不斷增長的資訊流量,百家號還將通過投資、打賞、內容電商、APP導流、合約保障及廣告分潤等多重方式,讓內容創業者的優質內容得到更大的價值轉換,持續為優質作者賦能。

內容創作高地 湖湘文化反哺優質內容

長沙地處我國中部地區,歷經三千年,城名、城址不變,有“楚漢名城”、“瀟湘洙泗”之稱,先后涌現出如蔡鍔、曾國藩、毛澤東等時代名人,內容創作源源不斷,打造了“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“演藝湘軍”等文化品牌,而以湖南衛視為代表的“電視湘軍”更是大膽創新,將“快樂中國”、“第一娛樂”的頻道特質發揮得淋漓盡致。

據百家號數據顯示,湖南當地的自媒體作者數量已超過一萬五千人,并呈現年輕化態勢,90后、男性作者占比最高,有趣的是湖南作者中最多的是白羊座。

在圓桌對話環節,百家號內容生態顧問及“伯凡時間”創始人吳伯凡指出,內容創業大潮才剛剛開始,而5年之內內容產業一定會大洗牌,迎來龍卷風暴,一些低品質、小企業會面臨一個很大的挑戰,生存的挑戰。但好的內容永遠是稀缺的,要做出好的內容來是有難度的,所以內容創業也是學習的本質,不能讓自己進入舒適區。如果你一直是在拷貝,這是舒適區,沒有太大的挑戰。


知名相聲演員大兵也非常認同這一點,他表示,雖然互聯網大大降低了傳播的門檻,讓每個人都能成為自媒體,但是入門容易則意味著成功更難。大兵以自己為例,說相聲的必須經過7-10年的專業訓練還得有天賦才能登臺,內容創業也是一樣,所以他鼓勵年輕人一定要走最艱難的那條路,千萬不要走捷徑,最難的路才是近路。


芒果TV總監陳亞飛則認為,“內容與技術的碰撞在互聯網上顯得格外精彩,但無論在怎樣的平臺中,優質的原創內容都是核心生產力和商業驅動器”。作為湖南文化的金字招牌,芒果TV在內容上的持續多年精耕作為當地從傳統媒介向內容創業轉型的代表,從傳統媒體向新媒體時期的過渡中,依舊深受用戶喜愛。


長沙旗高文化傳媒有限公司總經理吳朋表示,“我們看到,百家號中的原創作者可以獲得快速的成長,因此我們判斷在百家號我們將迎來下一波自媒體的紅利期。如今旗高文化正在全盤布局內容矩陣,相信可以和百家號中其他自媒體伙伴一起,在內容創業的紅海中脫穎而出。” 


活動最后,芒果TV、微張家界、館長電影天堂、長沙幫、長沙星八卦等來自湖南地區的自媒體還獲得了百家號頒發的“湖南優質原創作者”獎杯。


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